농심이 신라면 글로벌 앰배서더로 한국 인기 걸그룹 '에스파'를 발탁했다. 농심은 전 세계에서 K팝을 대표하는 아이콘인 에스파와 손잡고 신라면의 글로벌 슬로건 '스파이시 해피니스 인 누들스(Spicy Happiness In Noodles)'를 전 세계에 적극적으로 알릴 계획이다. 한국 대표 식품 신라면의 글로벌 앰배서더는 에스파가 처음으로, 에스파는 K팝을 중심으로 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 홍보하는 역할을 맡게 된다.
농심은 "음악으로 전 세계 팬에게 에너지를 전하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 '인생을 울리는'의 글로벌 확장인 'Spicy Happiness In Noodles 오리지널골드몽 '의 가치와 가장 잘 어울린다고 판단했다"며 "2021년부터 신라면, 짜파구리 등 농심 제품에 대한 자발적인 관심으로 팬들과 소통해온 점도 긍정적 영향을 미쳤다"고 발탁 배경을 밝혔다.
농심은 에스파와의 첫 번째 협업으로 '글로벌 신라면 광고'를 온에어한다. 이번 광고는 기존 광고 틀에서 벗어나 K팝 아이돌의 특장점을 살린 뮤직비디오 형태 릴게임사이트 로 제작됐다.
광고 배경음악은 1997년 발매된 영국 유명 팝그룹 '스파이스걸스'의 대표 인기곡 '스파이스 업 유어 라이프(Spice up your life)'를 에스파가 특유의 매력을 살려 가창했다. 본 광고는 신라면이 가지고 있는 매콤한 행복을 전 세계인에게 전달한다는 내용이다. 에스파 특유의 세련된 가창과 퍼포먼스로 신라면의 맛과 에 손오공게임 너지를 시각화하고 신라면을 즐기며 행복해하는 글로벌 소비자들의 표정과 행동을 담았다.
에스파는 광고에서 '신라면 댄스'도 선보인다. 댄스는 총 3가지로, 라면 포장지를 열고, 물을 붓고, 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 표현했다. 또 신라면의 영문명 'SHIN'을 한 글자씩 손가락으로 표현하는 방식의 재치 있는 안무도 광고의 숨은 재미다. 바다이야기게임2
신라면 에스파 광고는 농심이 해외 시장에 포커싱을 둔 글로벌 광고로, 미국·중국·일본·유럽·동남아시아 등 주요 수출 국가를 중심으로 디지털 송출될 예정이다.
농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 '에스파 스페셜 패키지' 제품도 선보인다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱봉에는 멤버별 개인 이미지가 디자인된다. 신 알라딘게임 라면 에스파 스페셜 패키지는 11월 중국을 시작으로, 12월 한국을 포함한 전 세계에 순차적으로 출시된다.
또 농심은 스페셜 패키지 출시와 더불어 신라면, 신라면툼바 멀티팩에 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드를 동봉할 예정이다. 오프라인에서도 소비자와의 소통에 나서며 전 세계 유통매장에서 에스파를 활용한 광고나 이벤트 등을 진행할 계획이다.
신라면 글로벌 앰배서더 에스파는 "신라면은 방송이나 월드투어, 연습실 등 일상에서 늘 즐겨 찾던 브랜드"라며 "이제 농심 제품을 먹던 소비자에서 더 나아가 정식 앰배서더로서 글로벌 팬에게 신라면의 매력에 대해 더욱 적극적으로 소통하겠다"고 말했다. 농심 관계자는 "글로벌 시장에서 문화의 힘으로 'Spicy Happiness In Noodles'의 가치를 알릴 적임자인 에스파와 함께 전 세계 팬에게 K푸드 대표 브랜드 신라면 이미지를 더욱 공고히 하겠다"고 말했다.
[박윤예 기자] 기자 admin@slotmega.info