글로벌 OTT에 '브랜드관' 입점한 티빙 넷플릭스 없이 안정적인 해외진출 경로 마련 넷플릭스에 맞선 티빙과 디즈니·HBO맥스 '윈윈'
[미디어오늘 금준경 기자]



▲ '친애하는 X' 포스터. 사진=티빙



“넷플릭스에서 나왔어야 했는데”

국내 OTT를 통해 매력적인 콘텐츠가 방영될 때마다 누리꾼들의 아쉬움 섞인 반응이 나온다. 넷플릭스에 유통되면 야마토게임무료다운받기 국제적인 주목을 받을 수 있었을 텐데, 넷플릭스 콘텐츠가 아니라 '국내용'에 그친다는 아쉬움이다. 이제는 넷플릭스 없이도 국내 OTT콘텐츠를 해외에서 볼 수 있다.
티빙은 '브랜드관' 형식으로 글로벌 OTT에 자사 콘텐츠를 유통하기 시작했다. 지난 5일 '월트디즈니 컴퍼니 재팬'과 제휴를 맺고 일본 디즈니플러스에 티빙 브랜드관인 '티빙 컬 황금성게임랜드 랙션'을 출시했다. 지난달엔 스트리밍 플랫폼 HBO맥스를 보유한 워너브라더스디스커버리(WBD)와 전략적 파트너십을 체결했다. HBO맥스에는 아시아·태평양 17개국에 2026년 초 브랜드관을 출시할 예정이다.
티빙이 해외 플랫폼과 제휴를 맺은 배경은 국내 콘텐츠의 수익성과 관련이 있다. 티빙과 같은 국내 OTT에서 거액의 제작비를 투입해 오 바다이야기예시 리지널 콘텐츠를 제작해도 국내용으로 한정돼 수익성이 떨어지는 문제가 발생했다. 플랫폼 이용자를 유지하기 위해 콘텐츠 투자가 필요하지만 시장이 작아 흑자를 낼 수 없는 구조가 악순환을 초래해왔다.



▲ HBO맥스에서 1위를 차지한 '친애하는 X'

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그렇다고 글로벌 OTT도 성공하기 어려운데 국내 OTT가 해외에 진출해 성공할 가능성은 매우 낮았다. 현지 진출엔 비용은 물론 현지 규제 등 리스크도 있다. 이런 상황에서 글로벌 OTT와 파트너십을 구축하는 방안이 대안이 됐다.

이와 관련 최주희 티빙 대표는 지난 6일 손오공게임 CJENM 실적발표 컨퍼런스콜에서 “17개국 HBO맥스 및 일본 디즈니플러스 브랜드관 진출로 모멘텀을 만들어 (다음 분기 때는) 손익분기점에 근접하지 않을까”라고 했다.
해외 OTT사업자들 입장에서도 티빙의 콘텐츠는 매력적일 수 있다. 이들 역시 글로벌 1위 사업자인 넷플릭스와 경쟁을 하는 데 한국 콘텐츠가 보탬이 되기 때문이다. 티빙과 디즈니플러스가 국내에선 경쟁자여도 해외에선 연합에 나설 수 있었던 이유다. 루크 강 월트디즈니컴퍼니 아태지역 총괄 사장은 지난 13일 디즈니플러스 오리지널 프리뷰 2025 행사에서 “CJ ENM과의 혁신적인 파트너십”이라고 강조할 정도로 주목하고 있다.
티빙이 해외 플랫폼과 본격 제휴 후 처음으로 19개국에 동시 공개한 오리지널 콘텐츠 '친애하는 X'는 쿠 주목을 받았다. 공개 첫 주말(11월 7일~9일) 기준 OTT 순위 집계 사이트 플릭스패트롤(FlixPatrol)에 따르면 HBO맥스 TV쇼 부문에서 홍콩, 인도네시아, 필리핀, 대만 등 7개 국가에서 1위를 차지했다. 일본 디즈니플러스 및 미국 비키(Viki)에서도 각각 3위를 차지했다.
향후 티빙은 해외 OTT에 티빙 오리지널 콘텐츠뿐 아니라 '도깨비', '응답하라 1988', '슬기로운 의사생활' 등 CJ ENM 콘텐츠도 제공할 예정이다.